SOCIAL BRANDING: cosa significa fare promozione on line
“Come parla la pubblicità?” Per chi, come me, ha fatto studi attinenti all’argomento prima dell’avvento dei social network, questa era una domanda classica da porre alla platea. La risposta, ampiamente codificata, era “la pubblicità parla face to face” ovvero il messaggio promozionale di un prodotto viene rivolto direttamente al potenziale cliente veicolato da un mezzo che poteva essere la stampa, la tv, la radio o una campagna pubblicitaria tramite cartellonistica. Questo paradigma seguiva quella che si chiamava “teoria ipodermica” che recitava: “ gli individui vengono colpiti atomisticamente, uno per uno, con un effetto ad ago ipodermico, che trasforma la ricezione e la fruizione del messaggio in un fatto personale e privato che si esaurisce nella sfera individuale” Questa teoria, elaborata da Lasswell nella prima metà del novecento, è stata per anni la base postulare della comunicazione di massa e del processo pubblicitario. Essa descrive la società come un aggregato di ...
